Interni linkovi: Kako poboljšati SEO i korisničko iskustvo?

Interni linkovi jedan su od najvažnijih, a često zanemarenih dijelova SEO optimizacije. Pomažu Googleu da bolje razumije strukturu tvoje web stranice, olakšavaju indeksiranje sadržaja i korisnicima omogućuju da lakše pronađu ono što ih zanima.

Drugim riječima, interni linkovi nisu samo mali plavi tekstovi na koje se može kliknuti. Oni su putokazi kroz web stranicu. Ako ih nema dovoljno ili su loše postavljeni, korisnik luta, Google nagađa, a važan sadržaj često ostane negdje u pozadini. Tehnički postoji, ali otprilike kao dokument spremljen u mapu “novo novo finalno stvarno finalno”.

Interno linkanje posebno je važno ako imaš blog, webshop, više usluga, kategorije proizvoda ili veći broj stranica. Što je web veći, to je važnije da ima jasnu strukturu. U suprotnom vrlo brzo dobiješ sadržaj koji postoji, ali ga nitko ne pronalazi. A to je šteta, posebno ako si ga stvarno napisao s razlogom, a ne samo zato da web izgleda zaposleno.

U ovom članku objašnjavam što su interni linkovi, zašto su važni za SEO, kako ih pravilno koristiti, koje greške treba izbjegavati i kako od internog linkanja napraviti sustav, a ne slučajni niz poveznica ubačenih kad se netko sjetio.

Što su interni linkovi?

Interni linkovi su poveznice koje vode s jedne stranice na drugu stranicu unutar iste web domene.

Primjerice, ako u članku o SEO optimizaciji dodaš link na tekst o tome kako pisati blog, to je interni link. Ako s blog članka linkaš na svoju uslugu izrade web stranica, i to je interni link. Ako u webshopu iz kategorije vodiš korisnika prema određenom proizvodu, opet govorimo o internom linku.

Interni linkovi pomažu korisnicima da se lakše snađu, a Googleu pomažu da shvati kako je sadržaj povezan. Koje su stranice glavne, koje su pomoćne, koje obrađuju povezane teme i gdje se nalazi sadržaj koji vrijedi prikazati u rezultatima pretrage.

To je važno jer Google ne gleda tvoju web stranicu kao vlasnik koji zna gdje je što. Google mora pratiti signale. Interni linkovi su jedan od tih signala.

Interni, eksterni i backlinkovi: u čemu je razlika?

Da ne stavimo sve linkove u istu ladicu, korisno je razlikovati nekoliko osnovnih vrsta poveznica:

• Interni linkovi – povezuju stranice unutar iste domene.
• Eksterni linkovi – vode s tvoje stranice na neku drugu web domenu.
• Backlinkovi – linkovi s drugih web stranica koji vode prema tvojoj stranici.
• Nofollow linkovi – linkovi kojima se tražilicama daje signal da se preko njih ne prenosi klasična SEO vrijednost.

Ako te zanima šira tema vanjskih linkova, možeš pročitati i vodič što su backlinkovi. U ovom članku fokus je na internim linkovima, jer su oni potpuno pod tvojom kontrolom. Ne moraš čekati da te netko drugi linka. Možeš sam bolje posložiti ono što već imaš.

Zašto su interni linkovi važni za SEO?

Interni linkovi važni su jer utječu na nekoliko stvari odjednom: indeksiranje, strukturu stranice, prijenos autoriteta, korisničko iskustvo i razumijevanje konteksta.

To nije najuzbudljiviji dio SEO-a, ali često radi veliku razliku. Kao i većina korisnih stvari, nije posebno glamurozno. Samo funkcionira, što je na webu već prilično dobra vijest.

1. Pomažu Googleu da pronađe i indeksira stranice

Google koristi crawlere, odnosno botove, koji prate linkove i tako otkrivaju stranice na webu. Ako neka stranica nema nijedan interni link koji vodi prema njoj, Google je može teže pronaći, slabije razumjeti ili uopće ne indeksirati.

Takve stranice nazivaju se orphan stranice. To su stranice koje postoje, ali nisu povezane s ostatkom weba. Nisu obrisane, nisu skrivene, nisu zabranjene. Samo nitko normalno ne dolazi do njih. Što je, priznajmo, dosta tužan život za jednu stranicu.

Kod većih web stranica i webshopova to postaje posebno važno. Ako imaš puno kategorija, proizvoda, blogova ili usluga, interna struktura pomaže Googleu da brže shvati što postoji i kako je sve povezano.

2. Pomažu u distribuciji autoriteta

Neke stranice na tvojem webu imaju više autoriteta od drugih. To mogu biti blog članci koji imaju puno posjeta, stranice koje dobivaju backlinkove ili sadržaj koji se već dobro rangira.

Internim linkovima možeš dio tog autoriteta prenijeti prema drugim važnim stranicama. Primjerice, ako imaš blog članak koji se dobro rangira, možeš iz njega linkati prema relevantnoj usluzi, kategoriji ili drugom članku koji želiš ojačati.

To ne znači da trebaš iz svakog članka linkati na sve što postoji na stranici. To nije strategija, to je SEO verzija bacanja letaka po haustoru. Link treba imati razlog.

3. Poboljšavaju korisničko iskustvo

Dobar interni link korisniku pomaže da napravi sljedeći logičan korak. Ako čita tekst o SEO optimizaciji, možda će ga zanimati lokalni SEO. Ako čita članak o WordPressu, možda će mu biti koristan tekst o ubrzanju web stranice.

Korisnik ne mora sam tražiti povezane informacije ako mu ih možeš normalno ponuditi u tekstu. To nije nametanje. To je dobra navigacija.

Ako se korisnik lakše snađe, veća je šansa da će ostati duže, otvoriti više stranica, bolje razumjeti ponudu i na kraju napraviti ono što želiš: poslati upit, kupiti proizvod, pročitati još jedan tekst ili barem ne zatvoriti stranicu nakon petnaest sekundi razočaranja.

4. Pomažu Googleu razumjeti ključne teme

Anchor tekst, odnosno tekst na koji je postavljen link, Googleu daje dodatni kontekst o stranici na koju link vodi.

Primjerice, ako linkaš na stranicu s anchor tekstom “SEO optimizacija”, Google lakše povezuje tu ciljnu stranicu s tom temom. Ako koristiš anchor tekst “klikni ovdje”, Google dobiva puno manje informacija. Korisnik također. Svi gube malo vremena, osim fraze “klikni ovdje”, koja očito još uvijek nekako preživljava.

Zato je bolje koristiti opisne anchor tekstove koji prirodno objašnjavaju kamo link vodi.

Najbolje prakse za korištenje internih linkova

Interno linkanje nije komplicirano, ali treba ga raditi promišljeno. Cilj nije ubaciti što više linkova, nego povezati sadržaj tako da ima smisla i korisniku i Googleu.

1. Koristi relevantne anchor tekstove

Anchor tekst je vidljivi, klikabilni dio linka. Umjesto generičkih izraza poput “klikni ovdje” ili “saznaj više”, koristi opisne fraze koje jasno govore kamo link vodi.

Primjer dobrog anchor teksta:
Kako napraviti SEO optimizaciju

Primjer lošeg anchor teksta:
Klikni ovdje za više informacija

Naravno, ne treba svaki anchor tekst biti savršeno optimiziran, ali treba zvučati prirodno. Mora biti jasno što korisnik dobiva klikom.

2. Povezuj povezane teme

Interni link treba imati logiku. Ako pišeš o internim linkovima, smisleno je linkati na tekst o SEO optimizaciji, pisanju bloga, strukturi web stranice ili backlinkovima. Manje je smisleno linkati na nešto što nema veze s temom, samo zato što želiš “pogurati” neku stranicu.

Googleu je važan kontekst, a korisniku još više. Ako link izgleda kao da se slučajno našao u tekstu, vjerojatno se i jest slučajno našao u tekstu.

3. Pravilno distribuiraj autoritet

Ako neka stranica ima puno prometa, kvalitetne backlinkove ili već dobar SEO rezultat, iskoristi je za povezivanje prema drugim važnim stranicama.

Primjerice, ako blog članak donosi stabilan organski promet, možeš iz njega linkati prema relevantnoj usluzi ili kategoriji. Time korisniku daješ logičan sljedeći korak, a Googleu dodatni signal da je ta ciljna stranica važna.

To je posebno korisno kod stranica usluga, kategorija u webshopu i komercijalnih stranica koje želiš bolje pozicionirati.

4. Nemoj pretjerivati s brojem internih linkova

Više linkova ne znači automatski bolji SEO. Ako svaka druga riječ u tekstu vodi negdje drugdje, tekst postaje naporan za čitanje, a važni linkovi gube težinu.

Kod kraćih članaka često je dovoljno nekoliko kvalitetnih internih linkova. Kod dužih vodiča može ih biti više, ali svaki treba imati jasnu svrhu.

• Kraći tekstovi mogu imati 3 do 5 internih linkova.
• Duži vodiči mogu imati više linkova, ako su prirodni i relevantni.
• Važnije je kamo link vodi nego koliko ih ima.

Ako ne znaš zašto si stavio neki link, možda ga ne treba ni biti.

5. Održavaj jasnu strukturu web stranice

Interni linkovi trebaju pratiti logičnu strukturu web stranice. Početna stranica obično vodi prema glavnim uslugama, kategorijama ili važnim vodičima. Kategorije vode prema pojedinačnim proizvodima ili člancima. Blog članci međusobno povezuju srodne teme.

• Početna stranica → glavne usluge ili kategorije
• Kategorije → pojedinačni članci ili proizvodi
• Blog članci → povezani blog članci, usluge ili vodiči
• Važni vodiči → povezani članci koji detaljnije obrađuju podteme

Kada je struktura dobra, korisnik se lakše snađe, a Google bolje razumije hijerarhiju sadržaja. Kada nije dobra, sve se oslanja na sreću, a sreća nije SEO strategija.

6. Koristi pillar stranice i topic clustere

Jedan od najboljih načina za interno linkanje je model pillar stranica i topic clustera.

Pillar stranica je glavni, opširniji sadržaj o širokoj temi. Primjer bi bio tekst Što je SEO? ili SEO optimizacija. Cluster stranice su uži članci koji obrađuju povezane podteme, primjerice lokalni SEO, interno linkanje, brzinu web stranice ili pisanje bloga.

Dobra struktura izgleda ovako:

• Pillar stranica pokriva glavnu temu.
• Cluster članci obrađuju pojedine podteme.
• Interni linkovi povezuju pillar i cluster članke u jasnu cjelinu.

Tako Google lakše vidi da ne pišeš jedan izolirani tekst o temi, nego da imaš cijelu strukturu sadržaja. A to je korisno ako želiš graditi tematski autoritet, a ne samo povremeno objaviti članak i nadati se da će rangirati.

7. Redovito provjeravaj broken linkove

Broken linkovi su linkovi koji vode na stranice koje više ne postoje ili vraćaju 404 grešku. To nije dobro ni za korisnika ni za SEO.

Ako korisnik klikne na link i završi na stranici koja ne postoji, povjerenje pada. Ne dramatično, ne uz glazbu iz trilera, ali dovoljno da iskustvo bude lošije.

Zato je dobro povremeno provjeriti interne linkove, posebno ako često mijenjaš URL-ove, brišeš stare članke, mijenjaš strukturu kategorija ili redizajniraš web stranicu.

Alati za analizu internih linkova

Interno linkanje možeš provjeravati ručno, ali kod većih web stranica to brzo postane naporno. Ako imaš deset stranica, još nekako. Ako imaš nekoliko stotina URL-ova, ručno klikanje po webu više nije analiza nego vrlo loš način provođenja popodneva.

Za analizu internih linkova mogu ti pomoći sljedeći alati:

Google Search Console

Google Search Console pokazuje koje stranice imaju interne linkove i kako Google vidi dio strukture tvoje web stranice. Koristan je jer dolazi izravno od Googlea i besplatan je.

U Search Consoleu možeš provjeriti koje stranice dobivaju najviše internih linkova, ima li važnih stranica koje su slabo povezane i kako Google indeksira sadržaj.

Screaming Frog SEO Spider

Screaming Frog jedan je od najkorisnijih alata za tehničku SEO analizu. Može pregledati tvoju web stranicu, pronaći interne linkove, broken linkove, redirecte, status kodove, naslove, meta podatke i još puno toga.

Ako želiš ozbiljnije analizirati strukturu weba, ovo je alat koji vrlo brzo pokaže gdje nešto ne štima.

Ahrefs Site Audit

Ahrefs Site Audit može pomoći u otkrivanju problema s internim linkovima, orphan stranicama, broken linkovima i strukturom web stranice.

Posebno je koristan ako već pratiš backlinkove, ključne riječi i organski promet, jer možeš povezati tehničke probleme s realnim SEO rezultatima.

Rank Math ili Yoast SEO

Ako koristiš WordPress, dodaci poput Rank Matha ili Yoasta mogu pomoći kod osnovne optimizacije sadržaja i internih linkova. Neki od njih daju prijedloge za povezivanje sadržaja, što može biti korisno ako imaš veći blog.

Naravno, plugin može pomoći, ali ne može umjesto tebe razumjeti strategiju web stranice. SEO plugin nije SEO strategija. To je alat. Dobar alat, ali i dalje samo alat.

Najčešće greške kod internih linkova

Interni linkovi mogu puno pomoći, ali samo ako se koriste smisleno. Ako se koriste nasumično, mogu stvoriti zbrku, razvodniti autoritet i pogoršati korisničko iskustvo.

1. Orphan stranice

Orphan stranice su stranice na koje ne vodi nijedan interni link. Google ih teško pronalazi, a korisnici do njih najčešće ne mogu doći normalnim putem.

To se često dogodi kod starih blogova, novih landing stranica, proizvoda u webshopu ili usluga koje su dodane bez razmišljanja o strukturi.

Rješenje je jednostavno: važne stranice moraju biti povezane s ostatkom weba. Ako je stranica važna za tvoje poslovanje, ne bi trebala obitavati u nekom zakutku weba.

2. Broken linkovi

Broken linkovi vode na nepostojeće stranice. Najčešće nastaju kada se promijeni URL, obriše stari članak, ukloni proizvod ili napravi redizajn bez provjere poveznica.

Za korisnika je to loše iskustvo. Za Google je signal da struktura nije uredna. Za vlasnika weba je podsjetnik da “to ćemo kasnije srediti” rijetko završi dobro.

3. Previše internih linkova

Ako stranica ima previše linkova, korisnik teže vidi što je stvarno važno. Google također dobiva slabiji signal jer se autoritet dijeli na previše odredišta.

Nije problem imati više linkova u dugom vodiču. Problem je kada svaki link izgleda jednako važan, a nijedan zapravo ne pomaže korisniku.

Fokusiraj se na kvalitetu, ne na količinu. Svaki interni link treba imati svrhu.

4. Loši anchor tekstovi

Anchor tekstovi poput “klikni ovdje”, “više”, “ovaj članak” ili “saznaj više” često ne govore dovoljno ni korisniku ni Googleu.

Bolje je koristiti konkretan i prirodan anchor tekst. Primjerice, umjesto “saznaj više”, bolje je napisati kako funkcionira SEO optimizacija.

To je jasnije, korisnije i bolje za SEO. Nije spektakularno. Samo je bolje.

5. Nofollow atribut na internim linkovima

U većini slučajeva ne treba koristiti nofollow na internim linkovima. Interni linkovi trebaju normalno prenositi autoritet kroz web stranicu.

Ako ne želiš da se neka stranica indeksira, bolje je koristiti noindex, a ne prekidati unutarnji tok linkova nofollow atributom.

Primjeri stranica koje često mogu biti noindex:

• rezultati interne pretrage
• stranice s filtrima proizvoda
• login stranice
• privatne korisničke stranice

U takvim slučajevima može se koristiti meta tag:

<meta name="robots" content="noindex, follow">

Na taj način Googleu govoriš da ne indeksira stranicu, ali ne prekidaš praćenje linkova kroz web. Ukratko: ne zatvaraš vrata koja vode u hodnik samo zato što jedna prostorija nije za javnost.

6. Linkanje samo na početnu stranicu

Još jedna česta greška je linkanje gotovo svega na početnu stranicu. Početna stranica jest važna, ali nije jedina važna.

Ako imaš stranice usluga, kategorije, blog vodiče ili proizvode koji donose poslovnu vrijednost, trebaš linkati i prema njima. Inače sav promet i autoritet šalješ na jedno mjesto, dok ostale stranice čekaju da ih netko slučajno otkrije. A to ne može biti dobro.

Kako napraviti dobru strategiju internog linkanja?

Dobra strategija internog linkanja počinje pregledom sadržaja koji već imaš. Ne trebaš odmah pisati nove članke. Prvo pogledaj što već postoji i kako je povezano.

1. Popiši važne stranice

Prvo odredi koje su stranice najvažnije za tvoje poslovanje. To mogu biti:

• stranice usluga
• kategorije proizvoda
• najvažniji blog vodiči
• landing stranice
• stranice koje već donose upite ili prodaju

Te stranice trebaju imati dovoljno internih linkova iz relevantnih dijelova weba.

2. Pronađi povezane članke i stranice

Zatim pronađi članke i stranice koje mogu prirodno linkati prema tim važnim stranicama. Primjerice, tekst o pisanju bloga može linkati na SEO optimizaciju, tekst o SEO-u može linkati na lokalni SEO, a tekst o brzini web stranice može linkati na tehničku optimizaciju.

Ako moraš objašnjavati zašto je link tamo, vjerojatno nije dovoljno prirodan.

3. Dodaj linkove tamo gdje stvarno pomažu

Interni link najbolje funkcionira kada se nalazi u dijelu teksta gdje korisnik prirodno može poželjeti dodatno objašnjenje.

Ako spominješ neku temu, a već imaš članak koji je detaljnije objašnjava, link je koristan. Ako samo pokušavaš ugurati link jer “netko kaže da treba”, korisnik to odmah primjećuje.

4. Redovito ažuriraj interne linkove

Interno linkanje nije posao koji napraviš jednom i zaboraviš. Svaki put kada objaviš novi važan članak, trebaš razmisliti iz kojih postojećih stranica možeš linkati prema njemu.

Isto vrijedi i obrnuto: novi članak treba linkati prema starim relevantnim tekstovima. Tako sadržaj ne ostaje odvojen, nego postaje dio šire cjeline.

To je posebno važno kod blogova koji rastu godinama. Bez povremenog sređivanja, vrlo brzo dobiješ arhivu punu tekstova koji nemaju posjetu i nitko ne zna da postoje.

Primjer dobrog internog linkanja

Recimo da imaš web stranicu koja se bavi SEO optimizacijom. Dobra struktura internih linkova mogla bi izgledati ovako:

• Glavna stranica: SEO optimizacija
• Povezani vodič: Što je SEO?
• Podtema: Lokalni SEO
• Podtema: Kako pisati blog?
• Podtema: Kako ubrzati web stranicu?
• Podtema: Što su backlinkovi?

Svaki od ovih tekstova može linkati na glavnu SEO stranicu, ali i međusobno na povezane teme. Tako nastaje jasna mreža sadržaja koja ima smisla i korisniku i Googleu.

To je razlika između bloga koji samo ima puno članaka i bloga koji ima strukturu. Puno sadržaja samo po sebi nije strategija. Ponekad je samo puno sadržaja.

Zaključak

Interni linkovi su jednostavan, ali vrlo važan dio SEO optimizacije. Pomažu Googleu da pronađe i razumije stranice, prenose autoritet kroz web, poboljšavaju korisničko iskustvo i pomažu ti da važan sadržaj ne ostane nevidljiv.

Za najbolje rezultate koristi relevantne i opisne anchor tekstove, poveži ključne stranice, održavaj jasnu hijerarhiju, provjeravaj broken linkove i nemoj koristiti interne linkove samo zato da ih imaš.

Interno linkanje ne mora biti komplicirano. Ali mora biti promišljeno. Ako ga radiš bez plana, dobiješ mrežu linkova koja više podsjeća na ladicu s kablovima nego na SEO strategiju. Sve je tamo, nešto vjerojatno radi, ali nitko nije potpuno siguran što.

Ako želiš da tvoja web stranica ima jasnu strukturu, bolje povezane sadržaje i SEO temelje koji stvarno imaju smisla, interno linkanje je jedno od prvih mjesta koje treba srediti.

Ako nakon čitanja ovog teksta još uvijek na znaš kako to napraviti sam, javi mi se klikom na dugme pa ćemo zajedno vidjeti što se može napraviti sa tvojom web stranicom:

JAVI SE

Najčešća pitanja o internim linkovima