Zamisli ovo: Vlasnik si restorana, frizerskog salona ili automehaničarske radionice, a Google ti svakodnevno šalje gomilu novih kupaca – potpuno besplatno. Dobra fora, zar ne?
E, pa to je čarolija lokalnog SEO-a!
Ako ti se konkurencija smije iz susjednog lokala jer im je gužva, a kod tebe komarci igraju pasijans, onda je vrijeme da shvatiš kako ti lokalni SEO može donijeti više kupaca i pretvoriti tvoj biznis u omiljenu kvartovsku destinaciju.
Sadržaj članka
- 1 Što je lokalni SEO?
- 2 Kako izgledaju lokalne pretrage?
- 3 Kako Google odlučuje koga prikazati u lokalnim pretragama?
- 4 Kako poboljšati svoj lokalni SEO i biti prvi na Googleu?
- 5 Zaključak: Jesi li spreman za više kupaca?
Što je lokalni SEO?
Lokalni SEO je optimizacija tvoje web stranice i Google Business profila kako bi te korisnici lakše pronašli kada pretražuju usluge ili proizvode u određenom gradu, kvartu ili čak “u blizini”.
Jednostavno rečeno: Ako vodiš lokalni biznis, a nisi među prvima na Googleu – propuštaš besplatan promet, klijente i novac.
Evo par brutalnih činjenica koje pokazuju zašto je lokalni SEO must-have:
- 46% svih pretraga na Googleu su lokalne pretrage
- 88% korisnika nazove ili posjeti tvrtku u roku od 24 sata nakon što je pronađu na Googleu
- 72% ljudi koji pretražuju neki lokalni biznis zapravo dođu u trgovinu u krugu od 8 km
- 28% svih pretraga vezanih za lokaciju završava kupnjom
- 80% svih mobilnih pretraga završi nekom vrstom konverzije
Drugim riječima – ako nemaš dobar lokalni SEO, ostavljaš novac na stolu.
Kako izgledaju lokalne pretrage?
Lokalni SEO pretrage su one u kojima korisnici traže nešto u određenom području ili žele nešto “u blizini”.
Primjeri:
“Najbolji burgeri u Splitu”
“Automehaničar Trešnjevka”
“Najbolja pizza u blizini”
Uglavnom, ljudi ne žele filozofirati – žele što prije pronaći ono što im treba. A tvoj posao je da se pobrineš da baš ti iskočiš među prvim rezultatima.
Kako Google odlučuje koga prikazati u lokalnim pretragama?
Google koristi tri glavna faktora za rangiranje u lokalnim pretragama:
- Relevantnost – Odgovara li tvoj biznis onome što korisnik traži? Ako prodaješ pizze, ali si označen kao “kafić”, možda nećeš iskočiti na pravim pretragama.
- Udaljenost – Google gleda gdje se korisnik nalazi i prikazuje mu najbliže opcije. Zato su “near me” pretrage eksplodirale.
- Autoritet – Koliko je tvoj biznis poznat i koliko Google vjeruje da si relevantan? Recenzije, backlinkovi i citati igraju ogromnu ulogu.
Sad kad znaš što je lokalni SEO i zašto je bitan, idemo vidjeti kako ga poboljšati.
Kako poboljšati svoj lokalni SEO i biti prvi na Googleu?
Ako želiš više lokalnih kupaca, evo što trebaš napraviti:
1. Sredi svoj Google Business profil (i preuzmi kontrolu nad njim!)
Google Business (bivši Google My Business) je ključan za lokalni SEO. Ako nisi optimizirao svoj profil, to je kao da držiš trgovinu zatvorenu usred radnog vremena.
Što trebaš napraviti?
- Registriraj ili preuzmi svoj Google Business profil
- Upiši točne podatke (naziv firme, adresa, telefon, radno vrijeme)
- Dodaj kvalitetne slike (izbjegavaj mutne fotke koje izgledaju kao snimke nadzorne kamere)
- Napiši dobar opis koji jasno pokazuje što radiš
- Odgovaraj na recenzije (i na dobre i na loše)
- Objavljuj novosti i akcije – Google voli aktivne profile!
BONUS TIP: Koristi ključne riječi u opisu i objavama, ali pametno. “Najbolja pizzeria u Zagrebu” zvuči prirodnije nego “PIZZERIA ZAGREB NAJBOLJA KUPI SAD!”
2. Optimiziraj web stranicu za lokalne pretrage
Ako misliš da samo Google Business profil rješava stvar – varaš se. Tvoja web stranica također mora biti optimizirana za lokalni SEO.
Što trebaš napraviti?
- Uključi lokaciju u naslovima i sadržaju (npr. “Automehaničar u Rijeci – Popravak svih vrsta vozila”)
- Kreiraj posebne stranice za svaku lokaciju (ako imaš više poslovnica)
- Postavi Google mapu na web
- Neka broj telefona bude klikabilan (da ga korisnici na mobitelu mogu odmah nazvati)
- Ubrzaj web stranicu – nitko ne voli spore stranice!
BONUS TIP: Piši lokalne blogove – npr. “Najbolji restorani u Dubrovniku” ili “Kako odabrati pravog električara u Splitu”. Google voli takav sadržaj i to ti može donijeti dodatni promet.
3. Recenzije su važne – skupljaj ih što više!
Ljudi čitaju recenzije prije nego što odluče gdje će potrošiti svoj novac. Google također uzima recenzije u obzir pri rangiranju.
Kako do više recenzija?
- Zamoli zadovoljne kupce da ostave ocjenu (ali nemoj ih siliti)
- Odgovaraj na recenzije – i dobre i loše
- Ponudi mali popust ili besplatnu kavu za one koji ostave recenziju (ali nemoj kupovati lažne recenzije!)
BONUS TIP: Ako dobiješ negativnu recenziju, ne paničari! Odgovori ljubazno i profesionalno – tako pokazuješ da brineš o svojim kupcima.
4. Budi prisutan na lokalnim direktorijima
Osim Google Businessa, postoje i drugi lokalni direktoriji koji ti mogu donijeti više prometa.
Gdje se upisati?
- Facebook Business
- Yelp
- Tripadvisor
- Foursquare
Ako Google vidi da si svugdje prisutan i da su tvoji podaci konzistentni, povećat će ti šanse za bolji rang.
5. Olakšaj Googleu posao: Dodaj Local Business Schema Markup
Ako želiš da Google jasno shvati gdje se nalaziš, što radiš i kako te korisnici mogu kontaktirati, Local Business Schema Markup je tvoj najbolji prijatelj.
Schema markup je poseban HTML kod koji dodaješ na svoju web stranicu kako bi pretraživačima dao strukturirane podatke o tvom biznisu – naziv firme, adresu, telefon, radno vrijeme, recenzije i još puno toga.
Kako dodati Local Business Schema Markup?
Najlakši način je koristiti JSON-LD format (preporučen od Googlea). Evo primjera koda koji možeš prilagoditi svom biznisu:
Zaključak: Jesi li spreman za više kupaca?
Lokalni SEO može ti donijeti ogroman broj novih kupaca bez ulaganja ijednog centa za oglase:
- Ako optimiziraš Google Business profil
- Ako se pobrineš za web stranicu
- Ako skupljaš recenzije
- Ako se upišeš u lokalne direktorije
… onda ćeš vrlo brzo vidjeti kako ti raste broj poziva, posjeta i – najvažnije – prodaja!
Ne čekaj da konkurencija pokupi sav promet – primijeni ove savjete i dominiraj lokalnim pretragama!
Ako nakon čitanja ovog teksta još uvijek ne znaš kako to postići, kontaktiraj me.
Lokalni SEO - Najčešće postavljana pitanja
Lokalni SEO je optimizacija web stranice i Google Business profila s ciljem boljeg rangiranja u lokalnim pretragama (npr. “frizer Split” ili “pizza u blizini”). Klasični SEO cilja šire, globalne ili nacionalne pretrage, dok se lokalni SEO fokusira na određene geografske lokacije.
Ako imaš fizičku lokaciju ili pružaš usluge u određenom području, lokalni SEO ti pomaže da te kupci pronađu na Googleu, povećava broj posjeta, poziva i konverzija.
Možeš koristiti Google pretragu u anonimnom načinu (incognito) i pretražiti ključne riječi vezane za tvoj biznis. Također, alati poput Google Search Console, Google Business Insights, Moz Local i BrightLocal mogu ti pomoći da vidiš kako tvoj biznis stoji u lokalnim pretragama.
- Optimiziraj svoj Google Business profil s točnim informacijama i slikama.
- Prikupi pozitivne recenzije i odgovaraj na njih.
- Dodaj svoju lokaciju i kontakt informacije na web stranicu.
- Koristi lokalne ključne riječi u naslovima i sadržaju.
- Registriraj se na lokalne direktorije poput Yelp-a, Tripadvisor-a i Facebook Business-a.
Ovisi o konkurenciji i trenutačnom stanju tvoje optimizacije. Prve promjene možeš vidjeti već za nekoliko tjedana, ali za značajnije rezultate može biti potrebno nekoliko mjeseci dosljedne optimizacije i ažuriranja sadržaja.
Google koristi recenzije kao faktor rangiranja. Više pozitivnih recenzija znači veću vjerodostojnost i bolju poziciju u pretragama. Redovito traži povratne informacije od kupaca i odgovaraj na recenzije – i pozitivne i negativne.
Lokalni citati su online spominjanja tvog biznisa (ime, adresa, broj telefona) na različitim stranicama i direktorijima. Oni pomažu Googleu da potvrdi vjerodostojnost tvog biznisa i poboljšaju rangiranje u lokalnim pretragama.
- Optimiziraj Google Business profil s točnim podacima i redovitim objavama.
- Prikupi više pozitivnih recenzija od klijenata.
- Optimiziraj web stranicu za lokalne ključne riječi.
- Održavaj konzistentne NAP podatke (name, address, phone) na svim platformama.
- Nepotpuni ili netočni podaci na Google Business profilu.
- Nedostatak lokalnih ključnih riječi na web stranici.
- Ignoriranje recenzija i loš odgovor na negativne komentare.
- Spori ili neprilagođeni mobilni web.
- Nepravilno korištenje lokalnog schema markupa.
Osnovni lokalni SEO možeš odraditi sam – optimizirati Google Business profil, koristiti lokalne ključne riječi i prikupljati recenzije. No, ako želiš napredne strategije, tehničku optimizaciju i brže rezultate, angažiranje SEO stručnjaka može biti dobra investicija.